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三星空窗讓蘋果撿槍!iPhone 17市占衝高、低價MacBook掀換機潮

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Admin 五月 14, 2026 0

2026年首季,全球智慧型手機市場在通膨與換機疲勞雙重夾擊下衰退5.7%,然而蘋果 (Apple) 憑藉 iPhone 17 強勁需求與對手三星 (Samsung) 產品空窗期,逆勢成長1.3%。更具侵略性的是,單價僅599美元的 MacBook Neo 筆電引發全球搶購,導致庫存於15天內售罄。這場「低價策略」與「供應鏈閃電戰」的整合,迫使蘋果緊急向台積電 (TSMC) 追加 A18 Pro 晶片訂單,目標產能從500萬台倍增至1000萬台。

2026年第一季,美國智慧手機市場明顯降溫,整體銷售年減5.7%,蘋果卻逆勢繳出成長成績。根據市場研究機構Counterpoint Research報告,蘋果iPhone在美國第一季銷售年增1.3%,並在美國三大電信商的智慧手機銷售占比從去年的72%升至75%,其中在威訊通訊Verizon的占比更達77%。外電指出,蘋果表現優於大盤,除受惠於基本款iPhone 17需求強於預期,也與三星Galaxy S26系列延至3月中旬上架有關,讓美國高階手機市場在第一季多出一段競爭空窗。

這不只是單一產品的勝負,也反映手機品牌在供應鏈、通路促銷與定價策略上的差異。面對記憶體成本攀升,Counterpoint指出,蘋果在iPhone 17e維持價格相對穩定的同時,將入門容量提高至256GB;相較之下,部分Android陣營品牌面臨成本壓力而調整價格,使蘋果在600美元以上的美國後付費通路中,促銷力道持續領先三星。

台積電熱急單與千萬台產能布局

當市場焦點仍停留在手機戰場時,蘋果另一款低價筆電MacBook Neo也快速成為供應鏈關注焦點。這款定價599美元的筆電主打入門市場,外電形容其上市後庫存吃緊的情況,罕見地接近iPhone新品開賣時的熱度。9to5Mac報導指出,MacBook Neo在4月銷售15天後即出現庫存告急,5月初部分出貨時間一度拉長至5月底,甚至曾滑向6月。

根據外電引用供應鏈分析人士Tim Culpan說法,蘋果已要求供應商為MacBook Neo首代產品準備1000萬台產能,高於原先預估的500萬至600萬台。為滿足需求,蘋果也被指向台積電追加A18 Pro晶片熱急單。這顯示蘋果正嘗試模糊手機與筆電晶片邊界,透過A系列處理器擴大使用場景,進一步分攤研發與採購成本,並以較低售價切入過去由Windows筆電占據的入門市場。

供應鏈韌性的極限考驗與低價策略隱憂

MacBook Neo出貨時間近日雖有改善,但外電仍指出,廣達與鴻海正透過越南與中國工廠趕工出貨,顯示需求熱度仍高。對消費者而言,599美元的MacBook Neo確實提高了入門Mac的吸引力;對供應鏈而言,短時間放大產能,則意味著零組件、代工排程與物流調度都必須同步承壓。

不過,原稿中將蘋果策略直接描述為「掠奪性定價」或可能引發反壟斷調查,目前公開資料並無足夠證據支持,較適合改以「低價策略是否壓縮供應鏈利潤,仍待後續觀察」呈現。蘋果要求購買499美元教育版MacBook Neo的用戶驗證資格,也可視為防止教育優惠被濫用的通路控管措施,不宜直接推論為法律爭議。

部分觀點認為,蘋果能在美國智慧手機市場下滑的環境中逆勢成長,顯示其品牌黏著度、通路促銷能力與供應鏈調度仍具優勢。MacBook Neo若能穩定供貨,也可能協助蘋果打開學生、年輕工作者與價格敏感族群市場,進一步擴大Mac生態系。

但專家也提醒,低價策略並非沒有代價。若記憶體與晶片成本持續上升,蘋果可能面臨毛利率壓力,也可能被迫調整入門規格或價格。此外,若蘋果頻繁追加急單,台積電與代工廠的產能分配也可能受到考驗,進一步影響其他客戶排程。

至於三星方面,Galaxy S26系列雖已在3月中旬進入市場,但第一季前段的上市空窗,確實讓蘋果在美國高階手機通路取得更大發揮空間。截至目前,三星尚未針對Counterpoint所指美國第一季銷售受延遲上市影響,提出明確官方回應。

存量競爭下的科技巨頭攻防

這場春季戰役不只是手機與筆電銷售競爭,而是蘋果對消費電子市場邊界的再次重劃。iPhone 17系列鞏固高階手機基本盤,MacBook Neo則以低價策略進攻入門筆電市場。當蘋果將A18 Pro這類手機晶片延伸至筆電產品線,代表其垂直整合能力正從單一裝置擴展為跨產品平台優勢。

對其他品牌而言,挑戰在於成本結構。缺乏自研晶片、生態系與大規模採購優勢的PC品牌,若要在低價市場與蘋果正面競爭,可能必須犧牲毛利,或轉向AI功能、企業市場與特殊應用場景尋找差異化。短期來看,消費者可望受惠於更具競爭力的價格;長期而言,若市場過度集中於少數巨頭,產品選擇與創新多樣性仍可能受到壓縮。

對台灣產業而言,蘋果擴產指令是一劑強心針。台積電N3E製程、廣達與鴻海的海外代工布局,都是MacBook Neo需求爆發背後的重要支撐;然而,訂單集中化也帶來風險。當單一客戶要求千萬台級別產能調整,台灣供應鏈不僅要面對短期交期壓力,也必須在美中科技競爭、關稅變化與地緣政治不確定性中維持彈性。


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花蓮「尋Way花路」電子集章活動11/9最後一日 消費證明登錄至11/12、電子兌換券使用至11/24

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Imec 透過系統-技術協同優化方案,緩解 3D HBM-on-GPU 架構的散熱瓶頸

全面的系統-技術協同優化 (STCO) 方法,是降低 AI 工作負載下 GPU 和 HBM 峰值溫度,同時提升未來 GPU 架構的效能密度的關鍵 比利時魯汶2025年12月10日 /美通社/ —  Imec 發佈了首項採用系統-技術協同優化 (STCO) 方法,針對 3D HBM-on-GPU(高頻寬記憶體堆疊於圖像處理器上)整合進行的全面散熱研究。 這項研究有助於識別及緩解一種極具潛力的下一代 AI 運算系統架構中的散熱瓶頸。 在實際的 AI 訓練工作負載下,GPU 的峰值溫度可從 140.7°C 大幅降至 70.8°C。 「這也是我們首次展示 Imec 全新跨技術協同優化 (XTCO) 計劃,在開發散熱更穩健的先進運算系統方面的能力。」– Julien Ryckaert, Imec。 關於 imecImec 是先進半導體技術領域的世界領先研究與創新中心。憑藉其最先進的研發基礎設施和超過 6,500 名員工的專業知識,Imec 推動了半導體和系統微縮、人工智能、矽光子技術、連接性和傳感技術的創新。 Imec 的前沿研究為計算、健康、汽車、能源、信息娛樂、工業、農業食品和安全等多個行業的突破提供了動力。透過 IC-Link,Imec 引導企業完成晶片之旅的每一步——從最初的概念到全面生產——提供量身定制的解決方案,以滿足最先進的設計和生產需求。 Imec 與半導體價值鏈上的全球領導者,以及法蘭德斯地區和世界各地的科技公司、初創企業、學術界和研究機構合作。Imec 總部位於比利時魯汶,在比利時、歐洲各地和美國設有研究設施,並在三大洲設有代表處。2024 年,Imec 錄得營收 10.34 億歐元。如欲了解更多資訊,請瀏覽:www.imec-int.com 完整新聞稿:https://www.imec-int.com/en/press/imec-mitigates-thermal-bottleneck-3d-hbm-gpu-architectures-using-system-technology-co

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桃機航空噪音補助6月1日開放申請  38里約5.5萬戶符合申請資格、最高可領6萬元

因應桃園國際機場航班起降對周邊居民生活造成噪音影響,桃園市環保局宣布,第九梯次(115至116年度)航空噪音防制費補助將自115年6月1日起受理申請,受理期限至116年12月31日止。本次補助涵蓋桃園市及新北市共6個行政區、38個里,預估約5萬5,000戶符合申請資格,依噪音等級不同,每戶最高可申請6萬元補助。 環保局表示,航空噪音防制區採每2年定期檢討與重新畫設,並依監測結果調整補助範圍及補助標準;本次補助方案已完成基金管理委員會審議程序。市府將持續推動噪音防制及補助措施,並優化申辦流程與服務效率,協助受影響居民降低航空噪音造成的生活干擾。 環保局指出,本次補助範圍包括新北市林口區下福里,以及桃園市大園區全區里別,另涵蓋觀音區、蘆竹區、中壢區及新屋區部分里別。其中觀音區包含塔腳里、崙坪里、新坡里、大同里、大堀里、上大里、藍埔里、富源里及廣福里;蘆竹區包含海湖里、濱海里及坑口里;中壢區包含月眉里及山東里;新屋區則為清華里。補助金額依噪音等級分級核發,第1級每戶補助新臺幣1萬元、第2級2萬元、第3級3萬元、第4級4萬元,第5級6萬元。 為提升申辦便利性,環保局建議民眾優先使用「桃園國際機場航空噪音防制費線上申辦服務平台」(https://noisesubsidy.tydep.gov.tw/)辦理申請。曾於上一梯次完成申請且資料未異動者,本次僅需上傳申請人身分證及半年內任一期電費單,即可快速完成申辦程序,減少重複檢附文件與文書往返時間;完成線上申請者,另可獲宣導紀念品1份。此外,因桃園航空城徵收拆遷補償專案,於113年1月1日後完成搬遷的民眾,也請於本次受理期間內提出申請,以保障自身補助權益。 環保局提醒符合申請資格的民眾注意,補助申請期限至116年12月31日止,若逾期送件或文件不齊,將喪失本次補助資格;此外建築物若為工商營業使用、空屋、儲藏農漁具及其他物品或飼養牲畜等使用也不予補助。民眾如不便使用線上系統,可於上班時間攜帶相關文件及印章,親至桃園航空城聯合服務中心(桃園市大園區圳頭里中華路298號2樓)臨櫃辦理;相關問題可洽詢專線03-3856030、03-3850961、03-3856010及03-3860382有專人服務。

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為確保勞工權益獲得實質保障,強化雇主對於勞動法規認知,增進勞資和諧,彰化縣政府115年度持續舉辦8場「勞動權益及法令遵循研習會」,協助本縣事業單位雇主、人資人員及勞工更清晰地了解相關勞動法令內容,共同打造安心且友善的工作環境,鼓勵轄內企業踴躍報名參加。    本年度研習會分別訂於6月17日及24日在台灣玻璃館辦理;9月2日、9日及10月7日在田中伊甸基金會辦理;9月23日、30日及10月14日在彰化縣農會4樓辦理。另此次研習會邀請具有實務經驗之專業講師授課,課程內容包括:勞動契約實務案例解析、外送從業人員勞動權益保障(外送專法)、勞資會議運作、大量解僱勞工程序、企業設置哺(集)乳室與托兒設施措施及補助、職場平權及性騷擾防治等,以利事業單位確實依法執行,避免發生觸法風險,達到企業穩定發展與勞工權益共同增進的雙贏結果。 勞工處表示,本次研習會皆為免費參加,另課程安排有獎徵答活動,參與學員有更多交流互動機會。即日起開放受理報名,採網路報名方式辦理,報名網址:https://reurl.cc/Z25qqM,或請掃描課程資訊DM上所提供之QRcode上網報名。如對本次研習會有任何疑問,歡迎洽詢活動承辦單位田小姐(04-7112108分機86)或彰化縣政府勞工處張先生(04-7532528)。 圖/彰化縣政府提供

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